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2017 内容营销怎么玩?电通安吉斯引爆趋势

内容营销引爆了2016年的热点话题,从火爆的热门大剧到IP的最新玩法,内容成为大家关注的营销热点话题,对于2017年接下来的趋势,故事实验室有最新鲜的观点跟大家分享。

 

一、品牌娱乐内容呈现系统化、专业化

品牌内容产业呈现越来越精良的趋势,形成产业系统和流程。相应的呈现方式,从之前相对简单的冠名、赞助、口播等,进化到越来越要求能够呈现客户品牌的质感、调性和特点。综艺类的有比如跑男、康师傅鲜虾鱼板面和《黄小厨》,引爆市场的大剧也层出不穷,有比如《欢乐颂》、《好先生》与双立人、康师傅茶庄与《青云志》、阿胶与《女医明妃转》。

二、从品牌内容到品牌IP,价值连城

每年12月上演的维密大秀吸引着无数人的焦点目光,从一个美国内衣品牌、到把“维密秀”打造成一年一度的时尚盛事,衍生出无限的商业可能。品牌都开始形成这样的意识,从芭比娃娃、乐高电影、漫画金刚到维密秀、天猫双十一,通过讲故事的方式滋养品牌文化、有效提高品牌好感度,同时打造自己独有的IP,达到品牌资产最大化。

三、将内容当作“投资”,给品牌带来回报

品牌主参与到内容变现的产业链当中,有的直接成立了自己的内容整合创新部门,研发观众想看的内容,而不是长秒数广告;有的则直接参与内容投资和运作,达到高度定制化的同时,为品牌创收。今年7 月,美国专业跳伞员卢克·艾金斯在不使用降落伞和滑翔衣的情况下,从距离地面 7000 多米的飞机上跳下,降落到了南加州的沙漠里,艾金斯身穿亮绿色跳伞服,它的后背上写着Stride(炫迈),这是亿滋旗下的口香糖品牌,这次,亿滋的身份并非赞助商,而是联合制作方。

四、中国市场,原创内容才是真正的头部内容

引进版权风光不再,原创内容根植于本地受众,从而迎来品牌与内容深度整合与合作的春天。爆款本地原创内容内容、或者网络热门IP,从早些时候引起轰动的《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》到今年的《芈月传》、《微微一笑很倾城》、《老九门》、《鬼吹灯》,每一部都能引发现象级的话题讨论。

五、网络视频平台参与到内容投资和制作

电视剧和网剧消磨边界,传统电视的内容和互联网视频/电视业整合,网络平台投资制作项目、甚至自建团队,从热门IP采买开始,专业团队包装呈现有良好观众基础的电视剧、网剧或者电影,比如腾讯和《鬼吹灯》;也出现热门剧播出权,电视台和网络平台分购版权,如《如懿传》这样的热门剧往往能创高价。

六、电商与内容无缝连接,创造出新的IP

电商的天猫的双十一晚会,大牌云集,本身成为话题性事件,还有造物节,双十二等各种由电商驱动的节日,在中国成为常态。电商成为娱乐内容的一部分:边看边买越来越普遍,并且随着技术的发展,可以在丝毫不影响观影者体验的同时完成购物过程,我们看到,行业领军者腾讯和京东、优酷和天猫都在做积极整合。

七、值得关注的内容趋势还有电竞、直播、VR技术

新领域意味着新机会,对是对市场营销者挑战,面临的问题是生态零散没有系统化,也没有成熟的评估体系。电竞拥有自己的特别客群,直播创造了很多内容的同时也面临诸多问题,而VR技术本身也在不断优化中,其普及率和体验都有待提升,但这些领域都需要内容营销业者持续关注。

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