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82万预约,网易想以这款游戏打破在韩国发行游戏的记录

当网易拿下《功夫熊猫3》这个国际化IP时,就相当于拿到国际市场的通行证。

相关数据显示,1个韩国游戏玩家的经济价值相当于3个中国玩家,而因为用户属性和游戏文化等较为相似,在韩国发行游戏成为行业人士的重要选择之一。

随着网易手游产品的不断发布,不少成绩优异且题材国际化的游戏,开始走出国门。近日,由网易研发,Kakao Games代理发行的《功夫熊猫3》韩服版本将在Google Play、App Store双平台首发,而国服版的《功夫熊猫3》国际版也将联动韩服上线。这也是网易继《乱斗西游》、《天下HD》、《率土之滨》、《梦想星城》后第五款登陆韩国市场的自研游戏,同时也是网易首款由Kakao Games代理发行的产品。

公测预约已经超80万 《功夫熊猫3》在韩国受捧

网易自2015年8月推出首款以《功夫熊猫》IP改编制作的《功夫熊猫序篇》,及随后推出的《功夫熊猫》官方手游,都受到了行业的高度关注。而《功夫熊猫3》电影官方手游配合春节档电影档期的推出,更加让人好奇它在前面2款游戏的抢占下是否能突围而出。很快《功夫熊猫3》就凭借品相不俗以及创新的核心玩法,在当时不少ARPG游戏包围中脱颖而出,冲上苹果付费榜前列。不过相比网易其他新游,这款有着全球性火爆属性的IP显然不止停步在国内市场。

9月20日起《功夫熊猫3》在韩国Kakao主页接受预约注册,在包括网易和Kakao Games都寄予厚望的基础上,以及kakao的S级资源推广配合下,首次封测预约人数首日已经达到6万,目前公测预约已经超过80万,游戏也将于10月18日正式在韩国两大主流平台上线。取得如此火爆的成绩,韩国“微信”功不可没,但很多人可能不清楚,本身电影《功夫熊猫3》就在韩国拥有非常高的票房成绩(在亚洲仅次于中国),这个IP在韩国的认同感是非常高的,这估计也是网易为何要把《功夫熊猫3》手游放到韩国作为海外第一站发行的一大原因。

韩国本土很多ARPG游戏是以原创为主,在这样的市场下,如果一款素质优秀,有独特的美术风格,同时是高熟悉度和国际IP高还原度的游戏,就很容易脱颖而出。而且网易在把发力这款产品前,已经先把特色美术风格的ARPG《天下HD》先行上线到韩国市场,也可以算是前期摸底市场脉络,调整用户喜好,对《功夫熊猫3》的大举发力埋下伏笔,加上网易把产品交给KaKao Games运营,很多本土化的细节都能做到位。

虽然大IP能带来非常大的利好,但对于韩国这样一个多元产品并存,同时相当成熟的市场,游戏本身的品质可谓至关重要。而产品最大的点应该是和电影IP品质结合的到位,这点可以从游戏产品上体验设计细节看到,包括核心游戏玩法设计上,融入了西式一些幽默的精神和细节,游戏角色设计也把本身电影角色性格特点形象地演绎出来。

国服将联动韩服推出新玩法

韩服发行产品负责人苏钺斐表示,韩服《功夫熊猫3》,包括核心战斗、系统、剧情、副本、活动等整体内容与国服是基本一致的,只是在UI风格和剧情对白上进行了本地化,这也是《功夫熊猫3》这个国际IP能更好的统一和配合运营的设计思路。

而韩服《功夫熊猫3》上线当天,国服也将联动推出新内容:包括角色专精系统,推出5人组队副本玩法、5V5的PVP玩法以及联动国际版时装(全新三角色韩版时装)。营销活动方面,国服国际版还将和韩服进行人气值联动活动。

凭借《功夫熊猫3》电影的全球巨大影响力,同名游戏在国内市场受到了玩家的认可,品质也经过了时间的考验,都使得这个IP的价值有所保障,在此基础上,网易选择了韩国作为这个打法的首发地。包括韩国观影用户的量级以及两地游戏文化的相似性,都能很好的作为游戏的首个检验地。或许,未来网易可以更多的结合电影IP开发产品,就像很多国外厂商一样,以此建立品牌价值。

借知名电影IP做国际化游戏品牌

目前,网易在韩国上线了《乱斗西游》、《天下HD》、《率土之滨》、《梦想星城》等多款产品,加上即将上线的《功夫熊猫3》,网易显然希望在这个文化相似的亚洲市场站得更稳。

包括网易历时两年研发的SLG游戏——《率土之滨》在韩国上线,创下了用户平均星评为5.0分,5星评论高达86.4%的好成绩,目前话题讨论度依然比较高,游戏在韩国是主持人金九拉代言的。而《乱斗西游》则交给了昆仑游戏韩国分公司,与韩国第一搜索引擎NAVER一起运营,游戏也进入过前二十。

和前面几次的游戏不同的是,这次网易选择把产品交给Kakao Games代理,明显看重的是Kakao平台的用户量,同时重度RPG在韩国也较为吃香,选择《功夫熊猫3》则是抢占韩国市场的收入高地,为网易其他重度RPG产品切入市场打下基石。

纵观一年多来,网易在国内移动市场的多类型布局下已经初见成效,与此同时,移动游戏的全球化属性给予了游戏走出海外的更大可能,网易在出海方面一直有着很多的思索,此次利用与知名电影公司的合作开发而走出国门的《功夫熊猫3》,必然希望通过知名IP去打响网易的品牌。

KaKao Games:中国手游品质与国际水准接轨

随着国产游戏的品质提升以及出海浪潮的兴起,作为出海试水地的韩国成为大部分国内厂商的首选地,这当中,《全民奇迹》、《COK》、《我叫MT2》等产品在韩国都取得过进入TOP20的成绩,而《全民奇迹》更是登上过畅销榜第一的位置。

反观韩国游戏,虽然依然有不少品质上乘的产品出来,但依然被吐糟为泡菜产品,而这也是韩国游戏市场这些年虽然转向移动游戏为主,但本土厂商缺乏创新的意识,推出的游戏大多大同小异,而因为韩国用户的成熟,对各种品类游戏都接纳的态度,让更多海外的游戏在扎根韩国市场,这其实也进一步的导致韩国本土更多以代理游戏为主。

而中国近年来因为智能手机的蓬勃发展,同时国内绝大多数手游玩家并不玩包括像PC game、主机掌机游戏等其他游戏,形成了手游独占的场景,也使得投资热和厂商坚持多类型研发的情景,在不断挖掘用户痛点的过程中,品质也经过了时间的考验,同时出海意识也越来越强烈,不少游戏品质逐渐与国际水准接轨,更多韩国厂商愿意代理国产游戏,包括KaKao也提到国产游戏近年发展迅速。

而且这两年形成的以IP、泛娱乐为主的思路,在商业进程上也依然走在各个市场的前列,有助于国外厂商的选择,对于今天陆续产出优质产品的国内厂商,则更有机会在未来切入这个消费力强的地区。

网易海外化战略:坐稳国内市场,定制海外题材

而借助《梦幻西游》作为全球前十吸金游戏的影响力以及网易本身较为强大的研发实力,拿下了世界知名动画公司的IP,这都促使网易愿意去尝试投入更多的精力布局海外市场。我们知道,网易先在较近的韩国开设办公室,再往北美地区进发布局产品。

而一个事实是,越发成熟的国内游戏市场已经进入“红海”阶段,市场强度属于高强度竞争,竞争过渡激烈,而且竞争方式过于单一,企业为争夺优秀资源相互碾压,造成各种成本上升。

而国外则拥有更成熟透明的运作方式,而且国外用户付费习惯较为良性,意味着,游戏厂商在宣传上的投入可以极大地减少,游戏成本大大降低,也不必担心渠道垄断带来的危机。

包括网易在内的以研发为主的公司,更看重一个以研发实力作为衡量的市场,对于逐渐在国内市场站稳的网易而言,通过近年来对不同游戏的研发积累,已经可以筛选一批优质的产品出口海外。

但向来注重品牌的网易,依然在出海方面走的小心翼翼,但走得慢也可能厚积薄发。一个功夫熊猫做了三个产品,因为网易知道这是一个要打国际化的IP,只有打磨到较高的水准,才能在推向海外的时候有高的回应,因为有着较高研发水准的网易,清楚用户对精品产品的细节要求,而当对海外市场摸不准的情况下,只有更加打磨符合全球化的产品,才能取得海外用户的信任。

从网易近年来财报发现,网易在国内市场进程更迅猛,包括近期又推出了爆款产品《阴阳师》,借助不断的新品在国内取得成功,网易逐渐开始把新研发的游戏题材扩大化,包括《阴阳师》出来我们就能清楚它的下一站可能就是日本。网易采用以国内为中心,向不同题材的地区输送本地研发的国际化题材的游戏,既能保证游戏在今天网易的强势下走高走稳,也能在做强时和国外产品联合运营海外市场。同时网易勤快的布局细分市场,包括二次元、射击、军事等市场,都能为其走向海外带来更多新的尝试。

未来,网易在坚持以自研作为优势下,可以联合推出更多针对国外各个地区做定制化IP产品,而这是一个以定位内容为主的公司最大的利器,也是把内容作为源头实现各点突破的战略意义。

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