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2017《奔跑吧》:炒冷饭、硬拉CP、口碑扑街

《奔跑吧》已于这周五回归浙江卫视,除了唯一的女团宠由Angelababy暂时变为迪丽热巴,节目没有任何其它与前几季相区分的亮点。

首期节目播出后,Angelababy和未露脸的小海绵竟登上了微博热搜榜第一,与此同时,多家粉丝对节目组将迪丽热巴与鹿晗强凑CP的行为非常不满。

而对于节目本身,网友们的评价更为客观和理性。一方面对于新人迪丽热巴的表现大多持中立态度,而邓超的幽默感和跑男团的“伐木累”更是让观众感到满屏的回忆。另一方面过于放低姿态突出嘉宾形象的行为让观众大呼“目标受众是不是改为了中小学生?”

在开播前夕,《奔跑吧》节目组两次登上热搜榜。一次是由于卓伟老师有关节目嘉宾情感状况的爆料,让众网友震惊。另一次是由于该节目组深陷抄袭风波。《奔跑吧兄弟》第四季第7期《宋仲基来了!跑男齐变葫芦》中大量抄袭和使用了《葫芦兄弟》中的内容,包括多次使用《葫芦兄弟》中故事发生的场景、人物设定、道具,还以葫芦兄弟作为节目宣传卖点。

最终《葫芦兄弟》IP拥有者上海美术电影制片厂以侵权为由将该节目制作方告至法院。通常节目播出前制作方都会借势炒话题以确保收视率,这次却有人帮节目组在第五季播出前夕将《奔跑吧》这一节目推至讨论高峰,不知节目组是喜是愁。

跑男口碑逐年下降 同质化节目使市场趋于饱和

到今年,已经是跑男第五季了,也由于限韩将节目名称进行了调整。作为我国电视综艺界第一个大型户外娱乐真人秀,四季以来经历了发展、繁荣、衰落这样一个趋势。这一节目从第三季起陷入收视瓶颈,无论是收视率,网络视频播放量,还是节目话题度,都无法重现往日雄风。

从收视率可以明显看出,尽管排名第一从未改变,但收视率从第二季达到顶峰后便开始下滑,第四季没有一期节目收视率破4。随着收视率下滑的还有观众的口碑。

从豆瓣评分可以得出,观众对这一节目的评分也越来越低,从7.6已跌落至4.3,第五季节目刚播出一期,观众给出了口碑新低。重复的“炒冷饭”并没有多少观众买账。相似的套路,无聊的组CP,艺人综艺感偏弱都是这个节目慢慢没落的原因,指压板和撕名牌对于第一季的观众可谓是新鲜又去,看了四季还是指压板撕名牌,观众早已失去了好奇心和想象空间。第四季更多的是依靠参与明星的粉丝效应而不是节目质量来提升收视率。

从14年到现在,真人秀市场也可谓经历了翻天覆地的大改变。在14年时这档节目率先开创了我国第一档大型户外真人秀,在这三年间,《24小时》《我们17岁》《极限挑战》《爸爸去哪儿》应运而生,“人物+情节+任务”的模式变为户外节目万金油。

近两年火眼金睛的观众快速识破了这些同类节目,使其消失在低迷的市场反响中。以周迅综艺首秀为噱头的《西游奇遇记》收视扑街,全国网收视率0.39%,市场份额1.09,排名17。以范冰冰和李晨合体为看点的《挑战者联盟》同样收视不济,节目内容被网友群嘲为“看范冰冰如何拿下大黑牛。”

节目组造话题组CP MC捞钱赚人气却难圈粉

在跑男团三年的节目中,几位MC的人设从第一季开始就完全固定下来。“学霸”邓超,“大黑牛”李晨,“小猎豹”郑凯,“弱势个体”陈赫等,观众早已耳熟能详,而几位嘉宾也是竭尽全力演绎出设定的性格特质。

这样的人设已经陪伴了观众三年,“标签化”只能作为一开始吸引观众记住嘉宾的方法,“差异化”性格才是长久之计。如果节目组继续塑造这种扁平化的人物而不是立体丰满的人物形象,将会流失大量追求新意的观众。

在前几季中,为了模仿韩版《running man》的“周一情侣”,将Angela baby与郑恺强行凑成一对CP,在节目中“大秀恩爱”。这一行为在第一季节目中并没有受到太多的非议,可直到第三季Angela baby即将结婚,郑恺也公开恋情后,节目还在炒作这对“周五情侣”,让双方粉丝大呼尴尬。

新一季节目暂时将女嘉宾换为迪丽热巴后,节目组更是将迪丽热巴与鹿晗捆绑为CP进行宣传。在节目开始,跑男家族各出奇招欢迎热巴,而导演组更是直接让鹿晗给热巴鼓励的拥抱。游戏时又刻意将热巴和鹿晗的反映剪在一起,还放了鹿晗唱给粉丝的《致爱》,差点引发“众怒”导致双方粉丝互撕。

毕竟这个节目现在一半以上的话题量都是靠着粉丝在支撑,乱凑CP不但对于节目的可看性没有提升,反而会使粉丝受众大规模流失,何必为了讨论度“损人不利已”呢?

一边粉丝对着节目中的CP万脸懵逼,另一边参与节目的几位MC已经赚得盆满钵满。据了解队长邓超一季的片酬在1200万左右,李晨一直稳定在1000万一季,而陈赫、郑恺、王祖蓝都是7、800万的水平,鹿晗之前的报价仅600万,但根据其人气状况,应该会有关于片酬的补充条约。

除了节目中的工资,跑男团更是为自己跑出了一条经济链。跑男开播后,其冠名商苏宁电器的代言人就变为了邓超,森歌集成灶也选择邓超代言品牌,杨颖、李晨更是拿下了安慕希的代言。

创业方面,要属郑恺最有头脑。自从在“跑男”里“一屁成名”后,他马上自创服装品牌DUEPLAY,第一件单品就是一条蘑菇云P裤,据说上线没几天就售出了两千条。后来,他还在北京投资了潮牌Dahood,开业典礼上更是拉来了“跑男”好兄弟邓超造势。

在节目中赚钱赚人气确实对于参与明星非常重要,但粉丝才是明星身后最牢固的靠山,一些参与嘉宾在节目中不能大量圈粉稳固自家粉丝根基,只在乎当下的话题量和讨论度,从长远发展来看有些因小失大。

综N代老骥伏枥却仍志在千里

《奔跑吧》导演姚译添表示,这一季想要表达给观众的信息除了轻松、活泼之外,还希望用80后90后的表达语态去传递大众情感和家国情怀,用年轻一代的视角致敬优秀的中国文化。这也体现了如今户外真人秀从创作理念上由过度娱乐化到赋予人文价值。

对观众来说,跑男就是情怀,但“情怀杀”只是暂时的,不能一直反复咀嚼,到最后,想要获得观众的认可还是要靠节目质量。当其他真人秀节目一味复制高收视节目的“套路”,创新力难以承载观众的忠诚度之时,审美疲劳就成了观众弃之而去的最大理由。综艺节目如果能看到更多有意义,有温度的东西,能给大家留下多一些感动,才能成为经久不衰的作品。

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